Разработка брендбука компании

Простыми словами, что такое брендбук и зачем он бизнесу

Простыми словами брендбук (brandbook) – это паспорт бренда, который часто содержит, кроме фирменного стиля, базовые маркетинговые элементы:

• миссию, видение, ценности
• позиционирование, слоган
• уникальное торговое предложение (УТП)
• описание целевой аудитории (ЦА) и портрет клиента
• тон голоса (tone of voice)
• общую стратегию бренда и другое

Это инструкция для команды и партнёров, которая помогает всегда работать с брендом одинаково и профессионально.

Структура брендбука

Для чего нужен брендбук?

Брендбук – паспорт бренда, то есть документ, который регламентирует работу с брендом. При этом важно отметить, что брендбук должен содержать правила работы для двух направлений – маркетингового и графического. Очень часто акцент делается только на визуальной (графической) части, но более правильный подход такой: сначала разработать базовые маркетинговые элементы (то есть маркетинговую стратегию, включая проведение маркетингового анализа), и уже на основе этого создавать графическую (креативную) часть.

Разработанный таким образом брендбук:

• намного эффективнее с точки зрения целостного представления бренда и реализации маркетинговой стратегии
• задаёт вектор развития системы бренда, включая согласованный дизайн всех текущих и будущих точек контакта потребителя с брендом независимо от формы (сайт, пост в SMM, билборд, буклет, вывеска, флаер, выставочный стенд и т. д.)
• работает на рост узнаваемости бренда
• становится отличным инструментом для всей команды (менеджеров, маркетологов, дизайнеров, менеджеров по продажам и других сотрудников), а также для внешних подрядчиков
• экономит ресурсы (время и финансы) при решении типовых задач бренда, разработке стандартных креативов

Разработка брендбука компании – достаточно трудоёмкий процесс, который требует профессионального маркетингового подхода и глубокого погружения в кейс.

Узнай, как мы разработали брендбук для Baloven – интернет‑магазина товаров для малышей.