Настройка контекстной рекламы

Простыми словами, что такое контекстная реклама и зачем она бизнесу

Контекстная реклама – это объявления, которые показываются пользователям в поисковых системах или на сайтах в соответствии с их запросами и интересами. Она позволяет бизнесу быстро получить клиентов, ведь реклама появляется именно тогда, когда человек ищет нужный продукт или услугу.

Эффективный диджитал‑маркетинг сегодня невозможен без такого инструмента, как контекстная реклама. Это один из самых быстрых способов тестирования бизнес‑модели и донесения потенциальным клиентам информации о продукте компании.

Контекстная реклама – это проверенный и эффективный инструмент для получения целевого трафика на сайт. Правильно настроенная рекламная кампания в Google Ads – это релевантные запросу пользователя рекламные объявления над поисковой (органической) выдачей Google. Оплата за такую рекламу, в отличие от таргетированной рекламы в социальных сетях, осуществляется исключительно за каждый клик пользователя по рекламному объявлению.

По какому принципу работает контекстная реклама?

На самом деле всё очень просто – пользователь вводит в поисковую строку свой запрос и видит на первых позициях результатов выдачи рекламные объявления. Этот инструмент подходит для продвижения как товаров, так и услуг.

В чём преимущества контекстной рекламы?

1. Целевая аудитория. Объявления показываются пользователям, которые напрямую заинтересованы в вашем продукте.
2. Охват аудитории. По данным Википедии, на 2021 год интернетом в Украине пользуется более 31 миллиона человек.
3. Таргетинг. Показ рекламных объявлений можно настроить географически, по времени суток, в зависимости от типа устройства (ПК, смартфон), по интересам пользователей, ремаркетинг и многое другое.
4. Расходы. Вы полностью контролируете свои расходы, устанавливая дневной бюджет для каждой кампании. Платите исключительно за клик пользователя по вашему объявлению.
5. Статистика. По каждой рекламной кампании, объявлению и даже ключевому запросу вы можете просмотреть подробную статистику.
6. Результат. Рекламные объявления начинают показываться практически сразу после запуска рекламной кампании.

В каких случаях нужна контекстная реклама Google Ads?

• новый сайт, не имеющий рейтинга в поисковой выдаче и органического трафика
• для продажи сезонных товаров/услуг или проведения акций
• быстрое получение лидов
• высокая конкуренция в нише
• продажа нового товара или услуги
• дополнительный канал продаж
• взаимодействие с пользователем на разных этапах воронки продаж

Однако для запуска контекстной рекламы необходимо сначала создать и настроить рекламный аккаунт.

Что включает в себя настройка контекстной рекламы в Google Ads?

1. Анализ бизнеса. Перед запуском рекламы мы проводим анализ вашего бизнеса: ниша, продукт, конкуренты.
2. Создание/связка аккаунтов Google Ads, Google Tag Manager и Google Analytics для анализа данных.
3. Цели рекламной кампании. В зависимости от задач определяем тип рекламной кампании: поисковые объявления, объявления в контекстно‑медийной сети, торговая кампания или видеореклама.
4. Ключевые слова. Проводим сбор поисковых запросов, составляем семантические группы и распределяем их по кампаниям и группам объявлений для релевантного показа.
5. Другие настройки. Подготовка креативов, текстов, настройка геотаргетинга, расписания показов, настройка расширений (быстрые ссылки на ключевые страницы сайта, адреса, телефоны и др.), определение дневного бюджета и ставок за клик, выбор аудитории, составление списка минус‑слов.

На этапах оказания услуги ведения контекстной рекламы все наши специалисты проводят оптимизацию рекламных кампаний, обновляя списки ключевых и минус‑слов, корректируя бюджеты и поддерживая высокий уровень оптимизации рекламных объявлений.

Мы в seven mountains подходим к настройке контекстной рекламы системно, ведь уверены, что малый бизнес заслуживает комплексного маркетингового подхода, чтобы стать более конкурентоспособным и полезным.