Маркетинговый анализ
Простыми словами, что такое маркетинговый анализ
Маркетинговый анализ – это основа качественной маркетинговой стратегии, продукта, продвижения, коммуникации, дизайна и т.п.
Хочешь сильную стратегию? Начни с маркетингового анализа.
Получить консультацию
Для чего нужен маркетинговый анализ?
Как дружба начинается с улыбки, так и реализация маркетинговых задач начинается с анализа. Без него сложно разработать качественную маркетинговую стратегию, продукт, коммуникацию, фирменный стиль и т.д. Ведь они взаимосвязаны: в основе стратегии лежит анализ, в основе продукта и его продвижения – стратегия.
Понимание важности и профессиональный подход к этим задачам позволяет сократить риски и влияет на успех реализации проекта.
Маркетинговый анализ помогает:
- понять рынок, его тренды, технологии
- исследовать сегменты, найти свой
- лучше понять потребителей, их боли
- определить сильные и слабые стороны компании и конкурентов
- разработать стратегии позиционирования, ценообразования
- разработать/улучшить свою продукцию/услуги, качество обслуживания, дизайн
- обнаружить более эффективные каналы и инструменты продвижения, коммуникации
Одними из самых простых, понятных и наиболее часто применяемых маркетинговых стратегий являются:
- модель 3C (стратегический треугольник), разработанная японским бизнес-гуру Кеничи Омае, согласно которой должны быть проработаны три основные стороны: Customers (Клиенты), Corporation (Компания), Competitors (Конкуренты)
- модель 4С, предложенная Робертом Ф. Лотерборном, основная суть которой сводится к изменению направленности с продукта (известная 4P модель) на потребителя: Cost (цена, стоимость, расходы), Customer needs and wants (customer value) (нужды и желания, потребительская ценность), Convenience (удобство), Communication (коммуникация)
Основываясь на этом и объединяя сегменты анализа, можем ответить на вопрос:
Из чего состоит/что входит и какие задачи маркетингового анализа?
- анализ рынка
- анализ конкурентов (прямые/косвенные)
- анализ компании, в том числе ее клиентов
Сбор таких данных и аналитика требует усилий, но их важность сложно переоценить. Ведь предприниматели этим очень часто пренебрегают. И зря - там можно найти ответы на многие вопросы касательно стратегии развития бизнеса, продвижения продуктов/услуг, работы с клиентами, можно сэкономить огромное количество времени, сил и средств. Не стоит забывать и о должном уровне компетентности при проведении такого анализа, в том числе умении находить необходимую информацию, проводить исследования, интервью, делать выводы.
Сколько стоит заказать комплексный маркетинг?
Конечно же, маркетинговый анализ и консалтинг требует профессионализма и глубокого погружения в конкретный кейс. Мы в seven mountains подходим к этому процессу системно, ведь уверены, что малый бизнес заслуживает комплексного маркетингового подхода, чтобы стать более конкурентоспособным и полезным. Стоимость проведения маркетингового анализа – от 500$.
Узнай больше о наших реализованных проектах!
Оставь свой запрос в форме ниже и получи консультацию эксперта!
