Як працює GEO-оптимізація: кого і чому рекомендують ШІ-агенти. Що бізнес втрачає без оптимізації під ШІ-агентів (GEO)?
- стратегія
- бізнес
З чого почати роботу над рекламним креативом? На що спиратися в процесі розробки дизайну? Як багато тексту має містити банер або відео? Чи важливі кольори та фірмовий стиль? Як донести ключове повідомлення і при цьому залишитися унікальними, виділитись серед конкурентів, інформаційного та візуального шуму? А найголовніше - як досягти поставлених цілей, а саме - збільшити продажі товарів та послуг, в тому числі й за допомогою креативів? В цій статті розбираємось, яким має бути ефективний рекламний креатив, що продає
Етапи розробки якісного креативу для реклами
Компанія NCSolutions провела дослідження ефективності реклами. У підсумку вони виявили, що якісний креатив є найбільш важливим фактором впливу на ефективність рекламних кампаній, відсоток внеску у збільшення продажів становить 49%. Детальніше про фактори, що впливають на ефективність реклами, ми писали раніше
Розробка ефективного рекламного креативу - це комплексний процес. Він стосується не тільки дизайну та копірайтингу, але і більш глибокого опрацювання потреб цільових аудиторій, вивчення ринку, конкурентів і т.д.
Отже, для якісної розробки рекламних креативів потрібно:
1. Дослідити аудиторію, сегментувати та виявити потреби, проблеми та критерії вибору споживачів
Це надзвичайно важливий етап, адже креатив буде ефективним лише в тому випадку, якщо він наголошуватиме на вирішенні проблем та позбавленні «болей» вашої цільової аудиторії. Якщо ж розробляти креатив, ґрунтуючись на власних уявленнях про цінність товару та послуги і не вивчивши свого клієнта, то і ефективність такої реклами може бути низькою
Що ж робити? Досконально вивчити свого клієнта, проводити дослідження, визначити проблему ЦА і запропонувати рішення
Якісно виконаємо цю роботу за вас! Давайте обговоримо ваші задачі
2. Вивчити продукт/послугу
Насамперед варто зрозуміти характеристики, переваги та користь продукту для цільової аудиторії. Також необхідно пам’ятати про позиціонування бренду, унікальні торгові переваги (УТП) та ознайомитися з відгуками
3. Систематизувати креативи
На цьому етапі важливо структурувати креативи відповідно до виділених сегментів ЦА, врахувати тип тригерів - раціональні чи емоційні, тач поінти, механіки ретаргету
Крім цього необхідно взяти до уваги етапи:
- знаю
- хочу
- купую
4. Проаналізувати попередні рекламні креативи та креативи конкурентів
Необхідно виконати аналіз:
- каналів та методів
- ключових повідомлень, оферів
- фірмового стилю та key visuals
- Tone of Voice (ToV)
- статистики
5. Розробити стратегію реклами
Це важливий етап, адже він передбачає визначення глобального плану просування, цілей та показників ефективності, розробку контентно-медійного плану, рекламний бюджет тощо
6. Розробити офери
Офер - це не про перелік переваг. Він складається на основі пропозиції вирішення проблеми цільового клієнта, пропонує певну вигоду, відповідає на його потребу. Щоб розробка оферу була простішою та більш зрозумілою, рекомендуємо використати одну з моделей:
- AIDA (увага, інтерес, бажання, дія)
- ODC (офер, дедлайн, заклик до дії)
- PAD (проблема, агітація, дискредитація)
- PmPHS (біль, більше болю, надія, рішення)
7. Розробити дизайн креативів
Після всіх попередніх етапів настає черга розробки дизайну рекламних креативів. Щоб креативи дійсно були ефективними, необхідно:
- визначити формат (відео, фото, моушн), мету креативу та аудиторію
- інтегрувати елементи брендингу (лого, фірмовий стиль, key visuals)
- розробити тексти згідно з Tone of Voice (ToV)
- врахувати плейсмент
- задати правильну орієнтацію та розміри
- правильно розташувати текст
- вивчити рекомендації щодо використання фото та графіки
- використовувати референси та попередні макети
Ви створили рекламний креатив, як же перевірити його якість? Використовуйте два основні критерії:
- Візуал має привертати увагу, чіпляти й запам'ятовуватися
- Рекламний креатив має відповідати формулі «Сходи переваг»:
- продукт
- особливості
- переваги
- користь (раціо)
- почуття (емоція)
Оскільки створення рекламних креативів - це непростий процес, над їх розробкою та просуванням може працювати ціла команда спеціалістів: project manager, маркетолог, аналітик, копірайтер, графічний дизайнер та/або відеограф, PPC-спеціаліст та/або таргетолог
Потрібен креатив, що дійсно продає? Ми допоможемо втілити ці 7 етапів у вашому бізнесі – від ідеї до запуску
Підсумуємо. Якісний креатив у рекламі
Ефективність рекламних кампаній напряму залежить від якості креативу. Варто пам’ятати, що якісна розробка рекламного креативу - це комплексний процес, який починається задовго до роботи з дизайном і включає як дослідження цільових аудиторій, продукту та конкурентів, так і розробку рекламної стратегії, оферів та систематизацію виходу креативів. А оскільки це достатньо об’ємний комплекс робіт, який стосується різних сфер діяльності, то і команда спеціалістів має бути відповідною. Але і результат у вигляді зростання продажів не змусить себе довго чекати
