В партнерстві з природою

про клієнта

ECONIKO - український виробник модульних будинків із амбіційною еко-місією. Основна фішка - вони побудовані з автентичних еко-матеріалів: дерева, глини, соломи. Особливим та цікавим у цьому проєкті було те, що блок стратегії та блок креативу потрібно було розробляти одночасно з огляду на терміновість. А ще потрібно було врахувати стратегію розвитку компанії. Що це означало для нас? Що позиціонування, логотип і система стилю мають однаково добре зчитуватися різними ЦА: приватний покупець, корпоративні замовники й державні організації. Відповідно адаптувати маркетингові матеріали під конкретний сегмент конкретної ЦА було вирішено за рахунок відповідної комунікації й варіативності системи стилю

завдання

розробити позиціонування
брендинг, в т.ч. логотип, фірмовий стиль, брендбук
розробити стратегію комунікації, в т.ч. слоган
розробити відео

реалізація

стратегія

розробили позиціонування/слоган
розробили стратегію комунікації

для вирішення завдань ми:

провели серію брифингів із клієнтом, щоб краще розуміти завдання та очікування
у декілька етапів розробили концепцію комунікації
проаналізували конкурентів: позиціонування й рекламну комунікацію, склали матрицю позиціонування
розробили 8 блоків позиціонування, в кожен з яких помістили по декілька варіантів слоганів
провели аналіз і сегментували ЦА
склали customer journey і визначили точки контакту
розробили Tone of Voice
розробили матрицю комунікації

креатив

розробили логотип
розробили систему стилю, в т.ч. айдентику, брендбук
розробили відео

лого

Паралельно з розробкою комунікації ми проаналізували бренд-системи конкурентів, в т.ч. логотипи, і склали відповідну матрицю

Далі ми розпочали розробку логотипу. Як виявилось, це стало одним із найскладніших завдань проєкту, тому що:

вимоги про те, що логотип має однаково добре зчитуватися різними ЦА, нікуди не поділися
ми повинні були врахувати індивідуальне бачення замовника: стиль, кольори, відкритість і м'якість форм, відповідність трендам
конкуренція у сфері висока, й образ модульного будинку в логотипах юзають частіше, ніж хотілось би

Тому розробка логотипу була багатоетапною, навіть можна сказати багато-багатоетапною. Загалом ми розробили понад

80 варіантів

основні варіанти, які розглядались клієнтом

Буква «Е» й тришаровість матеріалів. Середній - глина

Буква «Н». Просічки - дихаюча поверхня

Елемент знаку нагадує форму листка, при цьому без 100% подібності

У просічках знаку відображені контури дерев, що підкреслює екологічність будинків. Елементи сірого кольору - дах будинку

Розташування елементів знаку вписано у форму куба, що у свою чергу нагадує модульні будинки

система логотипів

айдентика

далі ми взялися за айдентику, завдання якої - зробити відсилку до позиціонування, ДНК бренду. Потрібно було показати екологічність матеріалів, що застосовуються у виробництві, якість і статусність виробництва, а також - зв'язок із технологією зведення будинків нашими предками. Для цього ми використовували 2 групи елементів айдентики. Перша - векторні іконки (якість і статусність), друга - фотоіконки (екологічність, спадок предків)

векторні іконки

environmental friendliness of materials

quality of life

durability of the structure

speed of realisation

cost-effective ownership

cost of construction

фотоіконки

банери

після розробки айдентики залишалось зробити приклади рекламних банерів, візуалізацію друкованої продукції та мерчу, інтегрувавши вже розроблені комунікаційні повідомлення

33%

екобудинок складається з запеченої глини

33%

екобудинок складається з дерева

33%

екобудинок складається з пресованої соломи

поліграфія

для розробки друкованої продукції використали фотороботи з зображеннями чудових українських пейзажів

мерч

рекламне відео

завдання відео полягало в тому, щоб познайомити аудиторію з брендом та його філософією. Ми хотіли донести емоції від життя в заміському будинку. Коли ми почали думати над ідеєю, у нас народилось 3 варіанти сценарію. Кожен з них відрізнявся набором кадрів, але основна ідея залишалась незмінною: ви можете знайти натхнення будь-де, але найбільше його там, де є свобода: вдихайте життя на повні груди, відновлюйте свій ресурс та живіть своє найкраще життя