В партнерстве с природой

о клиенте

ECONIKO - украинский производитель модульных домов с амбициозной эко-миссией. Основная фишка - они состоят из аутентичных эко-материалов: дерева, глины, соломы. Особенным и интересным в этом проекте было то, что блок стратегии и блок креатива нужно было разрабатывать одновременно ввиду срочности. А еще нужно было учесть стратегию развития компании. Что это значило для нас? Что позиционирование, логотип и система стиля должны одинаково хорошо считываться различными ЦА: частный покупатель, корпоративные заказчики и государственные организации. Соответственно адаптировать маркетинговые материалы под конкретный сегмент конкретной ЦА было решено за счет соответствующей коммуникации и вариативности системы стиля

задачи

разработать позиционирование
брендинг, в т.ч. логотип, фирменный стиль, брендбук
разработать стратегию коммуникации, в т.ч. слоган
разработать видео

реализация

стратегия

разработали позиционирование/слоган
разработали стратегию коммуникации

для решения задач мы:

провели серию брифингов с клиентом, чтобы лучше понимать задачи и ожидания
в несколько этапов разработали концепцию коммуникации
проанализировали конкурентов: позиционирование и рекламную коммуникацию, составили матрицу позиционирования
разработали 8 блоков позиционирования, в каждый из которых поместили по несколько вариантов слоганов
провели анализ и сегментировали ЦА
составили customer journey и определили точки контакта
разработали Tone of Voice
разработали матрицу коммуникации

креатив

разработали логотип
разработали систему стиля, в т.ч. айдентику, брендбук
разработали видео

лого

Параллельно с разработкой коммуникации мы проанализировали бренд-системы конкурентов, в т.ч. логотипы, и составили соответствующую матрицу

Далее мы приступили к разработке логотипа. Как оказалось, это стало одной из самых сложных задач проекта, потому что:

требования о том, что логотип должен одинаково хорошо считываться различными ЦА, никуда не делись
мы должны были учесть индивидуальное видение заказчика: стиль, цвета, открытость и мягкость форм, соответствие трендам
конкуренция в сфере высокая, и образ модульного дома в логотипах юзают чаще, чем хотелось бы

Поэтому разработка логотипа была многоэтапной, даже можно сказать много-многоэтапной. В общей сложности мы разработали более

80 вариантов

основные варианты, которые рассматривались клиентом

Буква «Е» и трехслойность материалов. Средний - глина

Буква «Н». Просечки - дышущая поверхность

Элемент знака напоминает форму листа, при этом без 100% схожести

В просечках знака отображены контуры деревьев, что подчеркивает экологичность домов. Элементы серого цвета - крыша дома

Расположение элементов знака вписано в форму куба, что в свою очередь напоминает модульные дома

система логотипов

айдентика

далее мы взялись за айдентику, задача которой - сделать отсылку к позиционированию, ДНК бренда. Нужно было показать экологичность применяемых в производстве материалов, качество и статусность производства, а также - связь с технологией строительства домов нашими предками. Для этого мы использовали 2 группы элементов айдентики. Первая - векторные иконки (качество и статусность), вторая - фотоиконки (экологичность, наследие предков)

векторные иконки

environmental friendliness of materials

quality of life

durability of the structure

speed of realisation

cost-effective ownership

cost of construction

фотоиконки

баннеры

после разработки айдентики оставалось сделать примеры рекламных баннеров, визуализацию печатной продукции и мерча, интегрировав ранее разработанные коммуникационные сообщения

33%

экодом состоит из запеченной глины

33%

экодом состоит из дерева

33%

экодом состоит из прессованной соломы

полиграфия

для разработки печатной продукции использовали фотоработы с изображениями великолепных украинских пейзажей

мерч

рекламное видео

задача видео заключалась в том, чтобы познакомить аудиторию с брендом и его философией. Мы хотели донести эмоции от жизни в загородном доме. Когда мы начали думать над идеей, у нас родилось 3 варианта сценария. Каждый из них отличался набором кадров, но основная идея оставалась неизменной: вы можете найти вдохновение где угодно, но больше всего его там, где свобода: вдыхайте жизнь полной грудью, восстанавливайте свой ресурс и живите свою лучшую жизнь