настройка веб-аналитики сайта

Принимайте уверенные маркетинговые решения, опираясь на аналитические данные!

Поможем настроить аналитику вашего веб-сайта!

Получить консультацию

 

 

Роль аналитики в маркетинге и бизнесе сложно переоценить. Абсолютное большинство маркетологов (более 90% по данным HubSpot) считают, что аналитика играет ключевую роль в принятии важных решений о маркетинговых стратегиях и тактиках. Кроме того, аналитика помогает повысить показатель ROI (возврат инвестиций), адаптироваться к изменениям рынка, оценить эффективность каналов и методов продвижения и т.д. 

Что такое веб-аналитика сайта?

Веб-аналитика сайта (Web-analytics) - это процесс сбора, отслеживания и анализа качественных и количественных данных о посещаемости и взаимодействии потребителей с сайтом. Веб-аналитика позволяет понять, как себя ведут посетители ресурса и выяснить их потребности, на основании этого разработать план действий для повышения эффективности сайта, а также расширить его возможности, если это необходимо. Веб-аналитика позволяет определить, насколько эффективно были реализованы маркетинговые кампании. Она необходима с тех пор, как сайт посетил первый пользователь

Если на сайте не настроены системы веб-аналитики, можно сказать, что работа ведется «вслепую», а это может привести к отсутствию ожидаемых результатов как на сегодняшний день, так и в долгосрочной перспективе

Какие цели и задачи настройки аналитики сайта?

Основная задача web-аналитики - проанализировать данные, на основе которых принимаются оптимальные управленческие решения, повышается эффективность бизнеса, увеличивается прибыль, оптимизируется работа сайта и маркетинговые мероприятия

Кроме этого, существует ряд тактических задач:

• оценить качество и количество трафика
• проанализировать посещаемость
• проанализировать действия и поведение пользователя на сайте, измерить конверсии
• выявить технические проблемы на сайте
• составить портрет пользователя
• проверить соответствие сайта поставленным целям
• определить самые эффективные источники трафика 
• повысить эффективность органического (SEO) и рекламного продвижения
• выявить потенциал для роста продаж
• снизить цену привлечения клиента
• повысить показатели ROI

Преимущества настройки аналитики веб-сайта

После настройки системы web-аналитики вы сможете: 

• получить полную информацию о вашем сайте - качество, эффективность, посещаемость и т.д., сопоставить показатели с целями бизнеса
• принимать более эффективные и продуманные управленческие решения
• оптимизировать сайт в соответствии с потребностями аудитории
• получать высокую отдачу от инвестиций
• запустить процесс непрерывной оптимизации, что будет делать ваш бизнес еще более эффективным

Этапы настройки web-аналитики: 

1. 1. Идентификация целей и метрик. Перед началом сбора данных нужно определить цели сайта - продажи, подписки, звонки и т.д. Затем эти цели необходимо сопоставить с конкретными метриками. И только после этого вы сможете измерять эффективность веб-ресурса
    
   2. Выбор платформы для веб-аналитики. Существует множество систем веб-аналитики, одной из самых популярных является Google Analytics. Оцените возможности разных платформ и выберите ту, которая лучше всего соответствует вашему бизнесу и бюджету
    
   3. Установка кода аналитики на всех страницах сайта. Именно этот код и позволяет отслеживать трафик, поведение и другие метрики
    
   4. Настройка целей и отслеживание событий. Уже в настройках системы вам необходимо указать список целей и задать отслеживание событий, что позволит более основательно понять пути взаимодействия пользователей с сайтом
    
   5. Формирование воронок конверсий. Необходимо отобразить последовательность шагов, которые совершают пользователи на пути к цели. Это позволит выявить места, где теряется трафик, и оптимизировать их
    
   6. Подключение инструмента контекстной рекламы (Google Ads) к системе веб-аналитики с целью получения более обширных данных по источникам привлечения
    
   7. Анализ и отслеживание поведения пользователей. Отслеживайте наиболее посещаемые страницы сайта, на каких страницах пользователи покидают ваш сайт, где чаще всего совершают целевые действия. Все эти данные помогут оптимизировать ваш сайт
    
   8. А/В-тестирование и оптимизация. Отслеживайте, какие изменения на сайте лучше всего влияют на его эффективность, а затем оптимизируйте его
    
   9. Построение отчетов. Создавайте отчеты, которые будут отражать ключевые показатели, отслеживайте изменения и проводите аналитику эффективности проведенных мероприятий. В зависимости от результатов составляйте план дальнейших действий

Сквозная аналитика

При использовании различных каналов продвижения необходимо понимать, какие из них приносят наибольший эффект, а какие необходимо оптимизировать. Для этого используется инструмент сквозной аналитики 

Сквозная аналитика - это комплексный метод анализа эффективности маркетинговых мероприятий. С ее помощью мы можем отследить путь клиента от клика до первой и повторной покупки, а также понять, какой из источников трафика приносит продажи, а какой - только заявки, определить неэффективную рекламу и перераспределить бюджет 

Преимущества сквозной аналитики:

• вся информация по рекламным каналам находится в одной системе, что упрощает анализ
• помогает оптимально распределять рекламный бюджет
• позволяет комплексно и точно оценивать эффективность рекламы
• обеспечивает прозрачность процессов в отделах маркетинга и продаж

Сколько стоит настройка web-аналитики сайта от seven mountains?

Мы в seven mountains подходим к настройке веб-аналитики сайта комплексно - начиная с определения целей веб-ресурса и общих метрик, и заканчивая тестированием и настройкой отчетов, чтобы владельцы бизнеса смогли принимать оптимальные управленческие решения и действовали максимально эффективно. Мы уверены, что даже малый бизнес заслуживает комплексного маркетингового подхода, чтобы стать более конкурентоспособным и полезным. Стоимость настройки web-аналитики сайта - от 500$

 

Узнай больше о наших реализованных проектах! 

Смотреть кейсы

 

 

Оставь свой запрос в форме ниже и получи консультацию эксперта!