разработка позиционирования

Когда позиционирование четкое, маркетинг перестает быть хаотичным.
Давай найдем твою настоящую точку отличия!

Получить консультацию

 

 

Позиционирование - неотъемлемая составляющая маркетинговой, бренд-, коммуникационной и других стратегий

Для чего нужно бренд-позиционирование?

Важность позиционирования бренда на рынке сложно переоценить, ведь оно помогает занять бренду место в сознании потребителя, быть понятным и дистанцироваться от конкурентов

«Сегодня рынок уже не реагирует на весьма действенные в прошлом стратегии. Просто стало слишком много товаров, компаний…
Единственная защита человека в нашем сверхкоммуникативном обществе - сверхпростое сознание.
…наилучшим способом донесения желаемой информации до получателей являются сверхпростые сообщения»

(Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы»)

Еще в 2017 году ученые измерили объем данных, поступающих в мозг, и обнаружили, что среднестатистический человек, живущий сегодня, обрабатывает до 74 Гб информации в день (это столько же, сколько просмотр 16 фильмов) через телевизор, компьютеры, мобильные телефоны, планшеты, рекламные щиты и многие другие гаджеты. Каждый год это примерно на 5% больше, чем в предыдущем году 

Разработка стратегии позиционирования бренда

Помочь с формированием правильного позиционирования бренда могут ответы на следующие вопросы:

• как ваш бизнес (товары/услуги) видят ваши клиенты?
• какая клиентская ценность ваших товаров/услуг?

Причем в первую очередь важно услышать ответы самих клиентов, а не только собственника, специалистов отдела продаж и других.

Для этого часто необходимо провести полноценный маркетинговый анализ (исследование), в том числе интервьюирование, чтобы разработать правильное позиционирование

Стратегия позиционирования состоит из:

• целевая аудитория, портрет клиента
• уникальное торговое преимущество (УТП), другие отличительные от конкурентов преимущества и аргументы
• концепция позиционирования

Для разработки концепции позиционирования может очень пригодится такой инструмент, как «Золотое кольцо Саймона Синека»

Его суть состоит в том, чтобы ответить на три последовательных вопроса - «Зачем?», «Как?» и «Что?»

Большинство компаний с легкостью ответит на вопрос «Что?» они производят/предлагают потребителю, меньшее количество - «Как?» и совсем меньшинство - «Зачем?»

Сколько стоит разработка позиционирования бренда?

Конечно же, разработка позиционирования бренда - это очень трудоемкий процесс, который требует профессионализма и глубокого погружения в конкретный кейс. Мы в seven mountains подходим к этому заданию системно, ведь уверены, что малый бизнес заслуживает комплексного маркетингового подхода, чтобы стать более конкурентоспособным и полезным. Стоимость разработки позиционирования бренда - от 1000$

 

Узнай, как мы разработали позиционирование для ECONIKO – украинского производителя модульных домов с амбициозной эко-миссией

Смотреть кейс

 

 

Оставь свой запрос в форме ниже и получи консультацию эксперта!