розробка унікальної торгової пропозиції (УТП)

УТП — це твоя формула переконливої різниці. Знайди меседж, який закохає клієнтів у твій бренд!

Отримати консультацію

 

 

Для чого потрібна розробка унікальної торгової пропозиції? 

УТП - один із базових елементів маркетингової, digital, комунікаційної та інших стратегій і безпосередньо впливає на позиціонування товару/послуги/компанії

Що таке унікальна торгова пропозиція та з чого вона складається?

Автор цієї концепції («unique sales proposition») відомий американський рекламний фахівець Россер Рівз. На його думку, реклама не повинна мати розважальний характер, її завдання - привернути увагу та закріпити у свідомості споживачів певне повідомлення, сильне твердження чи ідею

• пропозиція/вигода - рекламне повідомлення обов'язково має містити конкретну пропозицію/вигоду
• унікальність – це конкретна пропозиція/вигода має бути такою, що відрізняється від конкурентів
• переконливість, запам'ятовуваність – при цьому рекламне повідомлення має бути фокусним, коротким, яскравим, креативним

Щоб не припуститися помилок при створенні УТП, існують такі рекомендації:

• УТП має відповідати критеріям, описаним вище
• не варто використовувати стандартні формулювання «доступний», «якісний», «клієнтоорієнтований» тощо. По-перше, це все має бути за замовчуванням. А по-друге, якщо споживач стикається з невідповідністю цим заявам, це негативно впливає на імідж компанії
• не варто використовувати формулювання, що перебільшують - «найкращий», «№1», «найефективніший». Виняток - ви можете підтвердити це фактами. Але все одно потрібно бути обережним
• необхідно провести аналіз конкурентів (продукції, рекламних повідомлень, позиціонування тощо)
• найважливіше - говорити правду (чи є фактичне підтвердження вашого УТП)

Скільки коштує розробка унікальної торгової пропозиції?

Розробка унікальної торгової пропозиції (УТП) передбачає ґрунтовне опрацювання маркетингової діяльності та потребує глибокого занурення в процес. Ми в seven mountains підходимо до цього завдання системно, адже впевнені, що малий бізнес заслуговує на комплексний маркетинговий підхід, щоб стати більш конкурентоспроможним і корисним. Вартість розробки унікальної торгової пропозиції (УТП) - від 1000$

 

Дізнайся більше про наші реалізовані проєкти! 

Дивитись кейси

 

 

Залиш свій запит у формі нижче і отримай консультацію експерта!