Простими словами, що таке креатив
Як часто підприємці малого бізнесу замовляють різноманітні креативи – банерну рекламу, відеоролик, дизайн сайту чи буклет, – які потім просто не приносять бажаного результату? І що взагалі є цим бажаним результатом?
Як правило, власники мають на увазі зростання продажів своїх товарів та послуг. Але під час оформлення завдання підрядникам вони навіть не згадують про бізнес-цілі. Замість цього фокус зміщується на естетику та суб’єктивне оцінювання дизайну в стилі «подобається / не подобається». При цьому повністю випадає з уваги головна задача креативу – продавати та будувати зв'язок із клієнтом.
Підприємці часто недооцінюють глибину опрацювання ключових повідомлень. Брендинг розробляється без належної аналітики аудиторії та конкурентів, без урахування позиціонування й ринкових трендів. Як наслідок, візуальний продукт виходить «мертвим» і просто не зачіпає цільову аудиторію. Або ж бізнес ігнорує розробку фірмового стилю та Tone of Voice (тону комунікації), через що різні рекламні матеріали виглядають як хаотичний набір елементів, а клієнти не можуть запам’ятати та ідентифікувати бренд.
Складові ефективного креативу
Ми переконані, що ефективний креатив завжди будується на балансі двох обов'язкових складових:
- раціональна частина – чітка відповідь на запитання «Чому це вигідно покупцю?». Це розуміння сильних сторін продукту, УТП та реальних потреб аудиторії
- емоційна частина – візуальна та вербальна форма, яка викликає потрібні почуття, зачіпає біль або прагнення клієнта й змушує його зупинити увагу саме на вас
Системний підхід до креативних завдань
Саме тому ми сповідуємо виключно комплексний підхід до креативних завдань. Ми не малюємо просто «красиві картинки». Спочатку створюється фундамент: аналітика, маркетингова та бренд-стратегії. Далі розробляється фірмовий стиль і стратегія комунікації. І тільки після цього народжуються конкретні прикладні креативи – банери, пости, відеоролики або промо-матеріали.
Креатив – це не просто політ фантазії дизайнера, а точний точковий інструмент, де кожен колір, заголовок і деталь працюють на єдину мету. Малий бізнес так само заслуговує на системні рішення, щоб перестати витрачати бюджети на марні експерименти, стати більш конкурентоспроможним і будувати сильну комунікацію зі своїми клієнтами.
