Простыми словами, что такое креатив
Как часто предприниматели малого бизнеса заказывают разную креативную продукцию – баннерную рекламу, видеоролик, дизайн сайта или буклет, – которые потом просто не приносят желаемого результата? И что вообще является этим желаемым результатом?
Как правило, владельцы имеют в виду рост продаж своих товаров и услуг. Но при оформлении задачи подрядчикам они даже не упоминают о бизнес-целях. Вместо этого фокус смещается на эстетику и субъективную оценку дизайна в стиле «нравится / не нравится». При этом полностью выпадает из внимания главная задача креатива – продавать и строить связь с клиентом.
Предприниматели часто недооценивают глубину проработки ключевых сообщений. Брендинг разрабатывается без надлежащей аналитики аудитории и конкурентов, без учета позиционирования и рыночных трендов. Как следствие, визуальный продукт получается «мертвым» и просто не задевает целевую аудиторию. Или же бизнес игнорирует разработку фирменного стиля и Tone of Voice (тона коммуникации), из-за чего разные рекламные материалы выглядят как хаотичный набор элементов, а клиенты не могут запомнить и идентифицировать бренд.
Составляющие эффективного креатива
Мы убеждены, что эффективный креатив всегда строится на балансе двух обязательных составляющих:
- рациональная часть – четкий ответ на вопрос «Почему это выгодно покупателю?». Это понимание сильных сторон продукта, УТП и реальных потребностей аудитории
- эмоциональная часть – визуальная и вербальная форма, которая вызывает нужные чувства, задевает боль или стремления клиента и заставляет его остановить внимание именно на вас
Системный подход к креативным задачам
Именно поэтому мы исповедуем исключительно комплексный подход к креативным задачам. Мы не рисуем просто «красивые картинки». Сначала создается фундамент: аналитика, маркетинговая и бренд-стратегии. Далее разрабатывается фирменный стиль и стратегия коммуникации. И только после этого рождаются конкретные прикладные креативы – баннеры, посты, видеоролики или промо-материалы.
Креатив – это не просто полет фантазии дизайнера, а точный точечный инструмент, где каждый цвет, заголовок и деталь работают на единую цель. Малый бизнес так же заслуживает системных решений, чтобы перестать тратить бюджеты на бесполезные эксперименты, стать более конкурентоспособным и строить сильную коммуникацию со своими клиентами.
