Розробка лендингів

Підприємці малого бізнесу не з чуток знають, що таке завдання «на вчора», і буває так, що для його вирішення необхідний сайт. Наприклад, швидко перевірити гіпотезу або провести акцію. Але робити це за допомогою основного сайту компанії не завжди правильно та ефективно. Або, наприклад, сайту зовсім може не бути. У таких випадках допоможе такий маркетинговий інструмент, як лендинг пейдж (landing page).

Простими словами, що таке лендинг і навіщо він бізнесу

Лендинг – це односторінковий сайт, який має одну конкретну мету: продати продукт, зібрати заявки чи залучити клієнтів. Він сфокусований на одній пропозиції та побудований так, щоб користувач швидко зрозумів цінність і зробив потрібну дію – натиснув кнопку, залишив контакт чи оформив замовлення.

Це, як правило, гарно пропрацьований і дуже ефективний сайт, який складається тільки з однієї цільової сторінки, з достатньо чітким, фокусним завданням, коли увага користувача утримується тільки на одній короткій інформації (товарі/послузі, акції і т.п.). Саме тому такий сайт містить приблизно 80% візуальної інформації і тільки 20% - текстової, а сама інформація подається оригінально оформленими блоками, коротко і максимально по суті.

Головне завдання landing page – зачепити увагу користувача, переконати його затриматись та виконати цільову дію.

Якими бувають лендинги?

Лендинги можуть бути як такими, що продають, їх ще називають рекламними landing page, так і інформаційними, або сайт-візитка. Мета перших – швидкий продаж товарів або послуг, других - привернути увагу цільової аудиторії, зацікавити, донести необхідну інформацію або навпаки – зібрати її (провести опитування, наприклад) тощо.

Для яких завдань потрібна розробка лендинг пейдж?

• провести швидке промо продукту
• оформлення передзамовлення
• інформування про гарячу пропозицію, щоб привернути увагу клієнта та підігріти інтерес до продукту
• зібрати інформацію про потенційних споживачів
• формування бази клієнтів та багато іншого

Які переваги характерні для лендингів?

Основною перевагою односторінкового сайту перед класичними є те, що вся його структура і наповнення реалізовані для досягнення тільки однієї цільової дії, а це значить – ефективність.

Окрім цього:

• швидка реалізація – 3-5 днів
• низька вартість розробки під ключ
• високий рівень залученості користувача
• висока швидкість завантаження у порівнянні з повноцінним сайтом

Що повинен в себе включати ефективний лендинг?

• базові маркетингові інструменти (ім’я бренду, лого, слоган, позиціонування, УТП, ключові повідомлення та інше)
• заголовок, який описує основну споживчу цінність 
• підзаголовок, який коротко і змістовно розкриває суть основного заголовку
• візуальна складова: зображення/відео високої якості, інфографіка, щоб виділити переваги товару чи послуги, неперевантаженість дизайну, щоб не відволікати увагу користувача від інфо, і при цьому унікальність дизайну, щоб в цілому привернути увагу до сторінки
• короткі, змістовні та максимально ефективні описи
• обов’язковий заклик до дії: «Замовити», «Купити», «Підписатись» тощо
• блок по роботі з сумнівами, у тому числі відгуки клієнтів

І, нарешті, які вимоги до landing page?

• привабливість
• зручність користування
• простота та зрозумілість викладення інформації
• відповідність контенту

Не варто також забувати, що landing page здебільшого використовується в комплексі, і на нього направляється платний трафік за рахунок, наприклад, контекстної реклами або таргетингу. А це значить, що описаних вище вимог дуже важливо дотриматися, щоб не злити рекламний бюджет.

Розробка лендингу – це трудомісткий процес, який потребує певного досвіду та ґрунтовного опрацювання конкретного завдання.

seven mountains має великий досвід у розробці сайтів, у тому числі лендингів. Це буде не шаблонний односторінковий сайт, а якісно продумана унікальна landing page, створена під конкретне завдання.