Разработка лендингов

Предприниматели малого бизнеса не понаслышке знают, что такое задачи «на вчера», и бывает так, что для их решения необходим сайт. Например, быстро проверить гипотезу или провести акцию. Но делать это с помощью основного сайта компании не всегда правильно и эффективно. Или, например, сайта может вовсе не быть. В таких случаях помогает такой маркетинговый инструмент, как лендинг пейдж (landing page).

Простыми словами, что такое лендинг и зачем он бизнесу

Лендинг – это одностраничный сайт, который имеет одну конкретную цель: продать продукт, собрать заявки или привлечь клиентов. Он сфокусирован на одном предложении и построен так, чтобы пользователь быстро понял ценность и совершил нужное действие – нажал кнопку, оставил контакт или оформил заказ.

Это, как правило, хорошо проработанный и очень эффективный сайт, который состоит только из одной целевой страницы, с достаточно чёткой, фокусной задачей, когда внимание пользователя удерживается только на одной короткой информации (товаре/услуге, акции и т. п.). Именно поэтому такой сайт содержит примерно 80% визуальной информации и только 20% – текстовой, а сама информация подаётся оригинально оформленными блоками, кратко и максимально по сути.

Главная задача landing page – зацепить внимание пользователя, убедить его задержаться и выполнить целевое действие.

Какими бывают лендинги?

Лендинги могут быть как продающими, их ещё называют рекламными landing page, так и информационными, или сайт‑визитка. Цель первых – быстрая продажа товаров или услуг, вторых – привлечь внимание целевой аудитории, заинтересовать, донести необходимую информацию или наоборот – собрать её (например, провести опрос).

Для каких задач нужна разработка лендинг пейдж?

• провести быстрое промо продукта
• оформление предзаказа
• информирование о горячем предложении, чтобы привлечь внимание клиента и подогреть интерес к продукту
• собрать информацию о потенциальных потребителях
• формирование базы клиентов и многое другое

Какие преимущества характерны для лендингов?

Основное преимущество одностраничного сайта перед классическими заключается в том, что вся его структура и наполнение реализованы для достижения только одной целевой задачи, а это значит – эффективность.

Кроме этого:

• быстрая реализация – 3-5 дней
• низкая стоимость разработки «под ключ»
• высокий уровень вовлечённости пользователя
• высокая скорость загрузки по сравнению с полноценным сайтом

Что должен включать в себя эффективный лендинг?

• базовые маркетинговые инструменты (имя бренда, логотип, слоган, позиционирование, УТП, ключевые сообщения и другое)
• заголовок, который описывает основную потребительскую ценность
• подзаголовок, который кратко и содержательно раскрывает суть основного заголовка
• визуальная составляющая: изображения/видео высокого качества, инфографика для выделения преимуществ товара или услуги, ненагруженный дизайн, чтобы не отвлекать внимание пользователя от информации, и при этом уникальность дизайна, чтобы в целом привлечь внимание к странице
• короткие, содержательные и максимально эффективные описания
• обязательный призыв к действию: «Заказать», «Купить», «Подписаться» и т. п.
• блок по работе с сомнениями, включая отзывы клиентов

И, наконец, какие требования к landing page?

• привлекательность
• удобство использования
• простота и понятность подачи информации
• соответствие контента

Не стоит также забывать, что landing page чаще всего используется в комплексе, и на него направляется платный трафик за счёт, например, контекстной рекламы или таргетинга. А это значит, что описанных выше требований очень важно придерживаться, чтобы не слить рекламный бюджет.

Разработка лендинга – это трудоёмкий процесс, который требует определённого опыта и тщательной проработки конкретной задачи.

seven mountains имеет большой опыт в разработке сайтов, в том числе лендингов. Это будет не шаблонный одностраничный сайт, а качественно продуманная уникальная landing page, созданная под конкретную задачу.